日前,第十三届中国舞蹈“荷花奖”舞剧评奖终评在上海举办。入围终评的《热血当歌》《旗帜》《红楼梦》等8部舞剧精彩上演。其中,热门剧目销售火爆,甚至一票难求。这样的情形,正是当前舞剧市场蓬勃发展的一个缩影。2017年电影《闪光少女》上映,面对着同样低迷的电影排片率,片方释出七位宣传人员跪在地上,手举道歉信的物料图,意在说明“电影没人看不是电影的错,是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中,视频中,该片导演走入各个电影放映厅,向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。