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2008年，根据中国古代短篇小说集《聊斋志异》改编的《画皮》，成为新世纪国产奇幻电影新起点。影片最终累计票房达到2.32亿元，位列当年内地影市年度票房排行榜第三名。片中周迅褪下人皮的特效画面，让不少观众至今记忆犹新。丰富的文创产品吸引了不少观众来展会上打卡，每天的销售额也相当可观。”王凯透露他们跟北京国际电影节已经是第三年合作。“电影本来就是大银幕的作品，衍生品也是实物，任何图片和视频都呈现不出来效果，必须来现场感受。”对于北影节首次推出文创衍生品展会，王凯很是兴奋，他说：“今天早上有多家电影片方来跟我们沟通，大家一起探讨未来如何做大做强影视文创衍生品，我们希望借助北影节的影响力，未来能够跟更多的版权方合作”。
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